PJLOBSTER FVI

FASE: EJECUTADO

LOCALIZACIÓN: CALLE PUJADES, MADRID

SUPERFICIE: 45 m2

EQUIPO: ALBERTO ELTINI, MARINA MARTIN, DANIELA GUZMÁN, NATALIA G FENOLLAR

COLABORADORES: REDS, SARA MAROTO (ILUMISA)

FOTOGRAFIA: MIGUEL FERNANDEZ-GALIANO

La nueva óptica boutique diseñada por el El Departamento para la firma PJ. Lobster se alza en pleno corazón de Madrid, concretamente, en una de sus grandes arterias urbanas: el número 2 de la calle Fernando VI. El punto de encuentro entre la sofisticación del Barrio de Salamanca y la efervescencia de Malasaña. El lugar donde converge el lado más castizo y vanguardista de la capital. La impronta de este enclave convertido en un epicentro de la actividad contemporánea y cultural para el tejido urbano ha servido de inspiración al equipo creativo de El Departamento, liderado por Alberto Eltini y Marina Arnal, para crear la arquitectura y el diseño de interiores del nuevo espacio de PJ. Lobster.

Con la apertura de la última tienda de la marca en el barrio barcelonés de el Born, se materializó el rediseño integral de la propuesta comercial y de las tiendas conceptuales de PJ. Lobster. Este nuevo espacio en Madrid responde al punto de madurez en el que se encuentra la firma y a su nueva estrategia y posicionamiento dentro del sector de la salud visual. Así pues, esta innovadora óptica boutique se presenta como el escenario ideal para las necesidades y la tecnicidad que requiere la marca.

El establecimiento está ubicado en la planta baja de un imponente edificio finisecular. Gracias a la fusión de dos locales, el espacio está dotado de 42m2 y de un sótano destinado a las funciones operativas. La disposición rectangular de la planta, con su fachada extendida hacia el exterior, se orienta hacia la calle. De esta forma, el concepto de escaparate de tienda queda diluido para crear una enorme ventana indiscreta.

En su interior, se oculta la estructura ornamental del espacio consistente en vigas de madera, y columnas de fundición, manteniendo no obstante una altura libre que supera los 4 metros. Los pilares de fundición originales existentes en fachada han sido preservados por El Departamento para revestirlos con una piel de acero inoxidable que redefine su forma en dos impecables cilindros. Una imponente cristalera, equidistante entre ambos pilares, establece los límites entre el exterior y el interior del espacio.

La nueva óptica boutique de PJ. Lobster continúa con la investigación emprendida por el estudio en el anterior proyecto localizado en el Born. Espacios en los que el color, las formas orgánicas y las distintas texturas son el hilo conductor de cada diseño. En esta nueva generación de tiendas, se ha optado por crear espacios que potencian las diferentes escalas de la materia. Establecimientos clínicos y sofisticados que transmiten al usuario la técnica y el cuidado implícitos en la marca.

A través de su particular investigación espacial, El Departamento revisita el diseño y sus estrategias, elevando la fusión del minimalismo texturizado con la más cruda precisión de los materiales a un nivel de sofisticación superior. Cada detalle se encuentra contenido con una perfección milimétrica, donde el bloque de color de la zona de venta contrasta con un suelo neutro mientras genera un diálogo armónico con el mobiliario de acero inoxidable que potencia la naturaleza high-tech del espacio.

La materialidad ruda con un prominente proyectado de yeso irregular se convierte en protagonista de esta óptica boutique y en un icono del interiorismo. En esta ocasión, se ha empleado una paleta cromática en la que predomina el granate oscuro, un matiz berenjena que rinde homenaje al tradicional color del ladrillo caravista de Madrid. Este tono, más intenso que en otras regiones de España, tiene su origen en las distintas arcillas presentes en la meseta central y utilizadas en la manufactura de este material arquitectónico característico de la estética madrileña de finales del siglo XIX. Una corriente que se nutrió de influencias internacionales como el modernismo y el eclecticismo. Así pues, este tributo a los tonos rojizos, transformados en granate, evoca los matices que tiñen los campos de la sierra de Madrid en los crepúsculos otoñales.

Desde su nacimiento en 2018, la firma nativa digital Project Lobster ha revolucionado el mundo de las ópticas. Durante estos años, ha conseguido su consolidación tanto en su canal de venta online como en sus tiendas físicas, en las que ha contado con la colaboración constante de El Departamento para la conceptualización, el diseño y la ejecución de sus nuevos espacios.